Os robôs futuristas dos filmes de ficção científica podem não estar dominando os corredores das lojas, mas a verdadeira revolução tecnológica no varejo já está em pleno andamento. Ela é invisível aos olhos do consumidor, ocorrendo dentro dos sistemas que definem preços, controlam estoques e otimizam as entregas. O uso da Inteligência Artificial (IA) no varejo não é mais uma promessa para o futuro distante; é uma realidade concreta que já está impactando o dia a dia das compras.
De acordo com Narques Roberto, especialista da Oracle, a IA fornece aos varejistas uma precisão sem precedentes. No setor de moda, por exemplo, os algoritmos são capazes de prever as tendências da próxima estação, permitindo que as lojas se preparem melhor e evitem liquidações excessivas e desnecessárias. A IA também facilita a contratação de funcionários temporários em épocas de alta demanda, como o Natal, garantindo um eficiente atendimento ao cliente.
Até 2026, espera-se que assistentes digitais especializados façam parte do cotidiano de um em cada quatro consumidores. Esses "agentes pessoais" agem como guias de compras, monitorando preços e efetuando compras automaticamente quando condições favoráveis são detectadas. Para os consumidores, isso representa uma conveniência imensurável, enquanto para as lojas surge o desafio de organizar dados de modo a serem facilmente acessíveis por essa tecnologia.
Em tempos de crescente preocupação com a privacidade, Narques Roberto ressalta a importância do equilíbrio e da transparência. Os consumidores estão dispostos a compartilhar dados desde que recebam em troca uma experiência personalizada e ofertas que realmente importam. A chave é usar essas informações de maneira responsável e com o consentimento do cliente, transformando anúncios intrusivos em uma relação de confiança.
Para que a IA funcione de maneira eficaz, é crucial que as empresas tenham seus dados bem organizados. Muitas ainda enfrentam desafios nesse aspecto, com informações dispersas e desordenadas. Segundo Narques, uma base de dados bem estruturada é essencial para que a tecnologia possa prever tendências e tomar decisões rápidas que impactem positivamente as operações diárias.
A logísticas no Brasil apresenta desafios únicos devido à extensão territorial e às variações de impostos entre estados. Aqui, a IA se comporta como um "GPS inteligente", recalculando rotas em tempo real para evitar problemas como bloqueios em estradas. Isso assegura que a última milha, a entrega final ao consumidor, seja realizada de forma mais eficiente e econômica.
Com a IA integrando cada vez mais os processos no varejo, sua aplicação promete não apenas transformar a maneira como compramos, mas também otimizar toda a cadeia de fornecimento, beneficiando consumidores e varejistas em igual medida.
Pesquisadores do Brasil e dos EUA estão realizando ensaios para avaliar materiais de EPIs agrícolas, liderados pelo IAC-Quepia em colaboração com a cientista Anugrah Shaw. Os testes realizados no CEA, em Jundiaí, visam subsidiar a atualização da norma ISO 27065, garantindo maior segurança. Hamilton Ramos, coordenador do programa, destaca que as pesquisas analisam a resistência e durabilidade de aproximadamente 40 materiais impermeáveis, com o objetivo de validar e ampliar conhecimentos sobre EPIs agrícolas. O IAC-Quepia é referência internacional em segurança no agronegócio, e suas pesquisas são essenciais para revisões normativas e para garantir a proteção dos trabalhadores rurais.
Pesquisadores do Brasil e dos EUA estão realizando testes com materiais de EPIs agrícolas no IAC para revisões na norma ISO 27065, focando em resistência e durabilidade. Liderado pelo programa IAC-Quepia, em colaboração com a Universidade de Maryland Eastern Shore, o estudo analisa cerca de 40 materiais para garantir segurança no uso de agroquímicos. O projeto busca validar dados anteriores e fortalecer a liderança do Brasil em pesquisas de segurança no agronegócio. Enquanto isso, a Reforma Tributária prevê mudanças fiscais para o setor a partir de 2026, incluindo a introdução do IBS e CBS e a simplificação através da Nota Fiscal Fácil e do CNPJ Alfanumérico, visando melhor planejamento e competitividade para produtores rurais.
A Rawer, empresa de alimentação animal, surgiu de uma inquietação de Keila Bezi sobre a qualidade dos alimentos para pets. Após deixar seu emprego em uma clínica veterinária, Bezi iniciou a produção de alimentos naturais para animais na cozinha de sua mãe com um investimento inicial modesto. O negócio cresceu rapidamente, passando de um projeto artesanal a uma planta industrial em Mar del Plata, tendo sido finalista na competição Naves do IAE no final de 2022. A empresa, que enfatiza o bem-estar animal, enfrenta desafios logísticos devido à natureza perecível dos seus produtos, vendidos principalmente via e-commerce e em uma rede de clínicas veterinárias. Em 2026, planejam lançar dietas específicas para patologias animais e expandir a operação para Rosário, com a visão de desafiar o sistema tradicional falho e promover a mudança cultural na alimentação de pets.
No artigo, destaca-se a evolução das agrorevendas no Brasil, que passaram de pontos simples de venda para centros de curadoria tecnológica. Cada vez mais conectadas, elas enfrentam transformações significativas, migrando das tradicionais relações pessoais para um cenário digital, onde o WhatsApp e as redes sociais despontam como ferramentas essenciais. A necessidade de manter a confiança e os vínculos pessoais, agora formalizados, é essencial em um ambiente onde o suporte técnico e a informação de qualidade se tornam diferenciais decisivos para os produtores rurais. A intermediação entre oferta tecnológica e as demandas do campo é vital para o sucesso e a continuidade dessas relações.
A busca com inteligência artificial está transformando radicalmente o panorama da internet, alterando como marcas são descobertas e avaliadas. Ao invés de simples posições de ranking, a visibilidade agora depende da inclusão em respostas geradas por IA. Com o foco na recuperação de informações, a qualidade do conteúdo é avaliada em nível de fragmento, privilegiando clareza e concisão. A mídia conquistada ganha destaque em consultas de consideração, enquanto estratégias de GEO medem a eficácia em se obter visibilidade. É imperativo melhorar a estrutura e representação do conteúdo para otimizar sua citação em respostas generativas, ajustando as práticas de SEO para se alinhar com as novas exigências impostas por sistemas de inteligência artificial.
