As agrorevendas desempenham um papel essencial na cadeia do agronegócio brasileiro ao distribuir insumos, serviços e tecnologia. Elas são fundamentais para o crescimento econômico, contribuindo para a balança comercial e promovendo a geração de empregos e renda. Segundo a Inteligência de Mercado Markestrat, o setor é composto por mais de 3.100 pontos de atendimento, que variam de grandes plataformas a empresas regionais, sendo estas últimas maioria em quantidade.
A evolução deste setor é contínua, com 42% dos proprietários planejando expandir suas operações nos próximos três anos, conforme dados da ANDAV, 2024. A função das agrorevendas se transformou significativamente ao longo do tempo, adaptando-se a novas demandas, inovações tecnológicas e diferentes perfis de produtores.
No passado, a figura central das agrorevendas era o dono, que além de vendedor, atuava como um elo de confiança entre a inovação do mercado e o produtor rural. A relação era fortemente baseada na confiança pessoal e local de reunião e troca de informação. Porém, com a proliferação de tecnologias e produtos agrícolas — mais de 660 produtos fitossanitários foram registrados apenas em 2024, de acordo com o Ministério da Agricultura e Pecuária — isso mudou. Hoje, as agrorevendas atuam como curadoras de tecnologias, conectando a vasta oferta de inovações às necessidades reais dos produtores.
Esse papel se tornou essencial, especialmente devido à era digital, em que a rapidez na disseminação da informação exige relações sólidas e baseadas em confiança mútua. As agrorevendas agora não são apenas pontos de venda, mas facilitadoras de informação e suporte técnico, integrando experiência acumulada com modernas ferramentas de gestão e comunicação.
A transformação nas formas de comunicação é notória. Se anteriormente o convívio era marcado por longas conversas presenciais, hoje, 77% dos produtores rurais utilizam o WhatsApp como ferramenta de apoio à gestão, segundo a McKinsey, 2024. As relações que antes se fortaleciam com reuniões sobre a vida pessoal agora também envolvem trocas rápidas e objetivas de informações técnicas e de desempenho.
Os eventos no setor agrícola também passaram por mudanças, tornando-se mais dinâmicos e estratégicos, com a presença de pesquisadores e personalidades que promovem debates de relevância. A digitalização trouxe agilidade e um novo perfil de interação, onde a autonomia e qualidade da informação são fundamentais.
Com a nova geração nas agrorevendas e nos campos, as visitas, antes informais, agora são agendadas e focam em discussões técnicas. A formalização dos processos é algo necessário, mas a essência de parceria e proximidade permanece intacta. Conforme a pesquisa de distribuição da ANDAV 2024, além do preço, o suporte técnico é crucial na decisão de compra de insumos, mostrando uma maior profissionalização das relações.
Com tantas informações circulando rapidamente, manter a confiança através de resultados concretos se faz vital. O principal desafio é separar fatos reais em um mar de dados que chegam aos smartphones dos produtores. Apesar das mudanças, o que não mudou é o valor das relações confiáveis e da reputação, tanto da agrorevenda quanto dos agricultores, que continuam sendo pilares do setor.
Pesquisadores do Brasil e dos EUA estão realizando ensaios para avaliar materiais de EPIs agrícolas, liderados pelo IAC-Quepia em colaboração com a cientista Anugrah Shaw. Os testes realizados no CEA, em Jundiaí, visam subsidiar a atualização da norma ISO 27065, garantindo maior segurança. Hamilton Ramos, coordenador do programa, destaca que as pesquisas analisam a resistência e durabilidade de aproximadamente 40 materiais impermeáveis, com o objetivo de validar e ampliar conhecimentos sobre EPIs agrícolas. O IAC-Quepia é referência internacional em segurança no agronegócio, e suas pesquisas são essenciais para revisões normativas e para garantir a proteção dos trabalhadores rurais.
Pesquisadores do Brasil e dos EUA estão realizando testes com materiais de EPIs agrícolas no IAC para revisões na norma ISO 27065, focando em resistência e durabilidade. Liderado pelo programa IAC-Quepia, em colaboração com a Universidade de Maryland Eastern Shore, o estudo analisa cerca de 40 materiais para garantir segurança no uso de agroquímicos. O projeto busca validar dados anteriores e fortalecer a liderança do Brasil em pesquisas de segurança no agronegócio. Enquanto isso, a Reforma Tributária prevê mudanças fiscais para o setor a partir de 2026, incluindo a introdução do IBS e CBS e a simplificação através da Nota Fiscal Fácil e do CNPJ Alfanumérico, visando melhor planejamento e competitividade para produtores rurais.
A Rawer, empresa de alimentação animal, surgiu de uma inquietação de Keila Bezi sobre a qualidade dos alimentos para pets. Após deixar seu emprego em uma clínica veterinária, Bezi iniciou a produção de alimentos naturais para animais na cozinha de sua mãe com um investimento inicial modesto. O negócio cresceu rapidamente, passando de um projeto artesanal a uma planta industrial em Mar del Plata, tendo sido finalista na competição Naves do IAE no final de 2022. A empresa, que enfatiza o bem-estar animal, enfrenta desafios logísticos devido à natureza perecível dos seus produtos, vendidos principalmente via e-commerce e em uma rede de clínicas veterinárias. Em 2026, planejam lançar dietas específicas para patologias animais e expandir a operação para Rosário, com a visão de desafiar o sistema tradicional falho e promover a mudança cultural na alimentação de pets.
A busca com inteligência artificial está transformando radicalmente o panorama da internet, alterando como marcas são descobertas e avaliadas. Ao invés de simples posições de ranking, a visibilidade agora depende da inclusão em respostas geradas por IA. Com o foco na recuperação de informações, a qualidade do conteúdo é avaliada em nível de fragmento, privilegiando clareza e concisão. A mídia conquistada ganha destaque em consultas de consideração, enquanto estratégias de GEO medem a eficácia em se obter visibilidade. É imperativo melhorar a estrutura e representação do conteúdo para otimizar sua citação em respostas generativas, ajustando as práticas de SEO para se alinhar com as novas exigências impostas por sistemas de inteligência artificial.
O WhatsApp, da Meta, anunciou um novo recurso de segurança chamado "Configurações de conta rigorosas", oferecendo medidas de proteção avançadas para usuários que desejam evitar ataques cibernéticos. O modo inclui bloqueio de mídias de remetentes desconhecidos, desativação de pré-visualização de links e silenciamento de chamadas desconhecidas. Esta abordagem é uma resposta para usuários como jornalistas ou figuras públicas que necessitam de segurança elevada. Esse movimento segue a tendência de outras empresas, como a Apple e a Alphabet, que já oferecem modos de segurança reforçada para seus sistemas. A medida é vista positivamente por especialistas em segurança digital.
