"Place Branding de Pedra Menina: Turismo Sustentável e Economia Criativa em Foco"
A Adematur inicia o projeto de Place Branding para a Rota Turística de Pedra Menina, em parceria com a prefeitura local e apoio do deputado Thiago Hoffmann, Aderes e Sebrae Espírito Santo. A iniciativa visa fortalecer a imagem do destino, promovendo turismo sustentável e economia criativa. O projeto envolve diagnóstico estratégico e participação ativa da comunidade, liderado pelo Studio Soma Consultoria. Destaca-se o desejo comunitário de valorizar a identidade local, conforme afirmam Mário Renato e Thiago Pessotti, líderes locais. O Sebrae apoia a ação, promovendo desenvolvimento integrado e respeitando a cultura regional.
Iniciativa de Place Branding com Foco em Turismo Sustentável em Pedra Menina
A Adematur inaugurou um projeto inovador de Place Branding dedicado à Rota Turística de Pedra Menina. Este projeto visa reforçar a imagem e a promoção do destino, em parceria com a Prefeitura de Dores do Rio Preto. A iniciativa recebe apoio financeiro por meio de uma emenda parlamentar do deputado estadual Thiago Hoffmann, contando também com o respaldo da Aderes e do Sebrae Espírito Santo.
A proposta central do projeto é a criação de uma marca-lugar autêntica e participativa, promovendo um turismo sustentável, estímulando a economia criativa e envolvendo ativamente a comunidade. Entre as várias etapas do projeto, estão o diagnóstico estratégico, escuta ativa, mapeamento de ativos e a definição de diretrizes claras de comunicação e posicionamento.
A fase inicial é diretamente orientada para moradores, empreendedores locais, o Conselho Municipal de Turismo, o Conselho de Cultura e outros atores do território. Este é um processo que se caracteriza pela participação ativa, que valoriza a escuta ativa e a cocriação, fundamentais para garantir que a identidade criada seja legítima e esteja alinhada com as expectativas da comunidade.
O Diagnóstico Estratégico, primeira etapa do projeto, envolve o mapeamento de percepções e a identificação de ativos culturais, naturais e simbólicos. Adicionalmente, é realizada a análise do potencial turístico e econômico da região, garantindo um planejamento estratégico sólido.
O Studio Soma Consultoria é responsável por conduzir a execução técnica deste projeto. Reconhecido por seu trabalho em estratégias de marca, desenvolvimento territorial, e place branding em todo o Brasil, a consultoria traz expertise e inovação para o projeto.
Segundo Mário Renato, presidente da Adematur, o projeto representa um movimento autêntico e genuíno da região:
“Este projeto nasce do desejo da comunidade e dos empresários de Pedra Menina em fortalecer e agregar valor à marca-lugar. É um passo importante para promover um turismo regenerativo e sustentável, que respeita o território, valoriza as pessoas e gera desenvolvimento de forma equilibrada.”
Para o prefeito Thiago Pessotti, o projeto é um marco para Dores do Rio Preto:
“A Rota Pedra Menina é símbolo de potencial e beleza do nosso município. Valorizar a identidade deste território é garantir um turismo mais consciente, sustentável e conectado com a nossa gente.”
O Sebrae, como parceiro estratégico, destaca a importância da atuação integrada para o sucesso do projeto. Conforme Leonardo Ferreira dos Santos, analista do Sebrae na Regional Caparaó:
“O Sebrae acredita no potencial transformador do turismo quando ele é trabalhado de forma planejada, conectada ao território e às suas vocações. O Place Branding da Rota Pedra Menina é uma oportunidade de organizar essa oferta turística com identidade, protagonismo local e visão de futuro. Estamos aqui para apoiar e fomentar esse processo em todas as etapas.”
Através desta iniciativa, Pedra Menina avança na consolidação de um modelo de desenvolvimento territorial que valoriza suas características únicas, promovendo o turismo de forma integrada e fortalecendo a economia local com respeito à cultura, à natureza e ao modo de vida da comunidade.
